Wie kann man Inhalte verständlich und greifbar darstellen, die auf den ersten Blick völlig abstrakt erscheinen? Ein Problem, vor dem Corporate Publisher immer wieder stehen.
Der aktuelle Transfercoup von Real Madrid ist so ein Beispiel: 100 Millionen Euro für einen Spieler? Das klingt nach unfassbar viel Geld! Wirklich unfassbar? Nein, denn der ZEIT ist es gelungen, diese für den Normalbürger absurde Summe in anschauliche Bilder zu fassen. Sie hat aufgelistet, was man für so viel Geld noch bekommen könnte – z. B. ein Flugzeug des Typs Boeing 737, zwei Mesut Özils (der hat ja just für 50 Millionen Euro den Verein gewechselt), drei ICE, rund 3,7 Kilometer neue Autobahn oder 405 Angela Merkels.
Neben der brillanten, weil so simplen Idee, überzeugt die Auflistung der ZEIT auch durch die schlichte, grafische Aufbereitung. Außerdem sorgen die gezogenen Vergleiche für ein Schmunzeln – und regen zum Nachdenken an.
Neue Erzähltechniken oder Trends im Editorial Design – in unserem Magazin beschäftigen wir uns mit Medien und Kommunikation.
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