Erstens: Mache nicht nur die Fakten zum Thema, sondern zeige die Menschen, die die Themen verantworten. Zweitens: Berichte nicht nur über das Thema, sondern erzähle Geschichten. Drittens: Transportiere deine Inhalte auch visuell kreativ. Drei Punkte machen das Konzept der neuen Klimaschutz-Erklärung der Deutschen Bank aus. Darin kommen Experten zu Wort, die in der Bank für nachhaltige Finanzierungen, Klimarisiken oder die Klimabilanz des Unternehmens verantwortlich sind. Interviews und Magazinbeiträge unterbrechen Texte, in denen Bilanz über das Engagement der Bank gezogen wird. Um aus den ewig gleichen Klimawandel-Optiken auszubrechen, bedient sich die Weblösung der Kunstsammlung der Deutschen Bank. Was die ausgewählten Motive zum Beispiel von Wolfgang Tillmans mit dem Thema zu tun haben? Darüber kann sich jeder seinen eigenen Kopf machen.
